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El nuevo imperio se asoció con Roblox

Warner Bros. y Legendary esperan un fin de semana de estreno monstruoso para “Godzilla x Kong: The New Empire” y están aprovechando todos los métodos posibles para atraer a los cinéfilos, incluida la asociación con Roblox para captar la atención de su público joven para que puedan convencerá a sus padres para que los lleven al teatro.

Durante las últimas dos semanas, Warner Bros. ha estado atrayendo a los usuarios de Roblox a través de su avance interactivo de la secuela de “Godzilla vs. King”, que permite a los jugadores ingresar al video 2D y salir al mundo de la película de Hollow Earth. Luego, el tráiler se puede reproducir a través de una carrera de obstáculos (“obby”, en lenguaje Roblox) donde a los jugadores se les une Suko, el Mini-Kong, mientras navegan por el video y recolectan cristales con temas de películas.

Para cualquiera que no sea un usuario activo de la plataforma o que tenga un hijo obsesionado con ella, Roblox es una plataforma en línea que permite a los usuarios programar y jugar juegos creados por ellos mismos o por otros. También se utiliza a menudo como lugar de reunión virtual, donde algunos jugadores pasan más tiempo comunicándose que construyendo.

Roblox informa 71,5 millones de usuarios activos diarios, que pasan un promedio de 2,4 horas al día en la plataforma. Y el grupo de más rápido crecimiento que dedica su tiempo a Roblox es la Generación Z, el grupo demográfico de 12 a 27 años.

Desde su lanzamiento el 13 de marzo, Roblox Tráiler de “Godzilla x Kong: El nuevo imperio” ha impresionado a los ejecutivos de Warner Bros., y los usuarios pasan un promedio de casi ocho minutos interactuando con “Godzilla x Kong Obby”, según Cameron Curtis, jefe de marketing digital global de Warner Bros. Pictures.

“Descubrimos que cuando sumergimos al público en nuestro contenido o en nuestros avances, es muy probable que acudan a sus padres para pedirles una entrada para ‘Godzilla x Kong’ o que vayan a comprar una entrada ellos mismos”, dice Curtis. Variedad.

Warner Bros. utilizó la función de encuesta de Roblox para sondear a los usuarios sobre si era más probable que fueran a ver la película, que se estrena el viernes, después de reproducir el avance. Curtis informa que “la respuesta es abrumadoramente ‘sí'”.

“Roblox no sería la plataforma adecuada para todas las películas, pero en ‘Godzilla x Kong’ tenemos una película que fue hecha para todos, para familias, que está destinada a ser experimentada en los cines. Entonces, cuando pensamos en esa audiencia de 13 a 18 años que está en la plataforma y juega estos juegos, existe una gran oportunidad en lo que respecta a atraerlos y experimentar nuestro avance de esta manera. Se convierte en una conversación entre sus compañeros. Se convierte en algo con lo que pueden conectarse, porque juegan estos juegos juntos”.

Además de eso, existe la ventaja adicional de que los influencers de Roblox publican contenido generado por los usuarios en torno al avance en YouTube y otras plataformas, lo que genera más entusiasmo en las redes sociales en torno a la película. “Roblox ha creado una comunidad y hay mucha creatividad dentro de esa comunidad”, dijo Curtis.

Jonathan Gustavii, director de asociaciones estratégicas del estudio sueco The Gang, que desarrolló el tráiler jugable de Roblox y Warner Bros., llama a esta asociación con Roblox “la próxima frontera” en marketing, específicamente para marcas de entretenimiento.

“Tienen el tráiler y pueden realizar eventos físicos. Pueden hacer muchas cosas para promocionar su película”, dijo Gustavii. “Es el epicentro para experimentar la película y la propiedad intelectual icónica en un entorno inmersivo. Estos entornos son donde el usuario puede participar de una manera totalmente nueva que antes no había sido posible”.

Si bien este tráiler jugable es el primero de su tipo, Roblox ha estado colaborando con estudios durante años, anteriormente trabajó con Warner Bros. para el lanzamiento de “Barbie” el verano pasado e incluso se asoció con Lionsgate y Twisted Pictures para “Saw”. experiencia en franquicia. (Este último requería verificación de que los usuarios tenían 17 años o más para poder jugar, porque los niños no son el objetivo de todos en Roblox).

Según Todd Lichten, jefe de asociaciones de entretenimiento de Roblox, esto es solo el comienzo de lo que la plataforma tiene planeado con otras marcas y estudios.

“Hay proyectos muy, muy grandes que hablan del espíritu del equipo de marketing teatral, allanando el camino para que los equipos de franquicia entren y hagan algo más persistente. Tendremos grandes actualizaciones en el próximo mes más o menos”.

Por ahora, Lichten puede decir que los creadores y directores a menudo se acercan a Roblox con ideas o solicitudes que “son una extensión de lo que ya han creado”.

“Cuando Jon Favreau y Fairview Entertainment llegaron a la plataforma a finales del año pasado para celebrar el 20º aniversario de ‘Elf’, no creo que la intención fuera necesariamente una adaptación”, dijo Lichten. “Se trataba de adoptar los mejores componentes de la plataforma, que son comunitarios, sociales y de entrega de regalos, y utilizar las vacaciones y este viaje mágico alrededor del Polo Norte como una forma de devolverle la vida a la propiedad intelectual”.

Lichten cuenta la colaboración de “Elf” entre las asociaciones IP más exitosas de Roblox, junto con “Barbie” (que brindó a los usuarios la oportunidad de construir casas de ensueño y pasar tiempo en las casas de los demás, “sin distinguir entre el mundo real y el mundo digital”) y “Bob Esponja”. Pantalones Cuadrados.”

“La respiración es lo realmente notable aquí, porque Roblox es mucho más que una simple entidad de juego”, dice Lichten. “Estos son espacios de reunión, donde Nicki Minaj pasa el rato con sus amigos, los mundos establecidos de Paris Hilton. Creo que hay todos los matices, sólo estamos rascando la superficie”.

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