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Lauren Anderson asume nuevas tareas que vinculan a los anunciantes con la programación

Lauren Anderson, ejecutiva de Amazon MGM Studios que supervisa el contenido original con publicidad para Amazon MGM Studios, ampliará sus funciones para incluir ayudar a desarrollar vínculos con anunciantes y patrocinadores de esos programas.

Como jefe de innovación de marca y contenido, un nuevo rol, Anderson “gestionará la colaboración creativa de Studios con las marcas, ayudándolas a encontrar momentos atractivos para asociarse en toda nuestra gama de Originales”, dijo Vernon Sanders, jefe de televisión de Amazon MGM Studios, en un memorando al personal. “En estrecha colaboración con los equipos de Amazon Ads, Prime Video Ads y Studios Marketing, Lauren impulsará los esfuerzos de Studios para generar patrocinios publicitarios, integraciones, contenido personalizado y originales respaldados por la marca para nuestros clientes AVOD, FAST y SVOD en toda la industria cinematográfica. y la televisión”. Anderson seguirá supervisando sus equipos actuales, que desarrollan programas originales para plataformas como Prime Video y Freevee.

Las nuevas tareas ejecutivas surgen a medida que Amazon ha puesto un nuevo énfasis en la venta de anuncios en sus plataformas Prime Video y Freevee. A principios de este año, la compañía presentó un nuevo plan que hará que la mayor parte de los suscriptores de Prime Video incluyan comerciales en sus feeds. Para evitar los anuncios, los suscriptores deben pagar una tarifa adicional. La decisión deja a Amazon con una cantidad significativa de inventario comercial para vender, y nombrar a un ejecutivo creativo para guiar la asociación de los anunciantes con programas particulares podría ayudar a generar nuevos ingresos.

Como parte de la nueva asignación, Benoit Landry liderará un grupo recién creado que tendrá como objetivo ser “un destino de estudios integral para nuestro desarrollo de originales centrados en la marca, así como un recurso para los creadores que buscan aprovechar significativamente las marcas dentro de sus series”. ”, dijo Sanders. Mientras tanto, Justin Holt liderará un grupo que examina métodos para entrelazar los mensajes de los anunciantes en el contenido.

Antes de unirse a Amazon en 2019. Anderson fue el director de contenido de Indigo Development and Entertainment Arts, el estudio conjunto entre NBCUniversal y Snapchat. También fue vicepresidenta senior de programación de horario estelar en NBC Entertainment.

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